En ny kjede med billig kosmetikk vil dukke opp i Russland. Kiko Milano: alt du ville vite om det nye merket Om priser og konkurranse
I de fleste tilfeller forbinder vi Kiko Milano-selskapet utelukkende med dekorativ kosmetikk, i mellomtiden har merket et ganske bredt spekter av produkter for ansikts- og kroppspleie, og etter at merket begynte å aktivt utvikle åpningen av butikkene i landet vårt, tror at produktene merker vil tiltrekke seg mer og mer interesse.
Jeg rakk å bli kjent med en rekke øyeprodukter i form av øyenskyggebaser og mascara, men i dag skal vi kun snakke om pleie.
Kiko Milano Silhouette Design Anti-Cellulite Body Cream
La meg fortelle deg med en gang at det ser ut til at denne kremen har blitt utgått, og det er derfor jeg kjøpte den på salg, og den er ikke lenger tilgjengelig på merkets offisielle nettside. Ikke desto mindre er produktet veldig bra, og kanskje de vil gi ut en slags oppdatert erstatning.
En hvit høykvalitets tube med krem på 150 ml, generelt mindre enn vanlig, men det ser ut til å være et snevert målrettet produkt. Jeg tror ikke på cellulittkremer, så jeg anser dette produktet kun som en krem for å fukte huden det ville være dumt å stole på noe annet, og jeg er allerede en stor nok jente for det.
Ingredienser: Aqua, Isopropyl Myristat, Glyceril Stearate SE, Propandiol, Ethylhexyl Stearate, Koffein, Dicaprylyl Carbonate, Fisetin, Bringebærketon, Sphacelaria Scoparia (Sphacelaria coparia Extract), Dipropylenglykol, Fosfolipider, Escitosterol, Beta-S Mandel) Olje, Simmondsia Chinesis (Jojoba) Frøolje, Tokoferylacetat, Myristyl Myristat, Natriumpolyakrylat, Parfyme, Cetearylalkohol, Aluminum Starchoctenylsuccinat, Triticum Vulgare (Hvete) Kimolje, Glycerin, Dicaprylylod Ester/Isopropylinpolymer, Isopropylinpolymer, Isopropylalkohol. , Caprylyl Glycol, Silica Dimethyl Silylate, Hydroxyisohexyl 3-Cyclohexene Carboxaldehyd, Lanalool, Hexyl Cinnamal, Limonene, Citronellol, Kumarin, Natriumhydroksid, BHT, Caprylhydroxamic Acid, Sodium Benzoate, Phenoxyerin, Ethylhexylglycol
Kremen er av middels tetthet, den fjernes lett fra røret, og ved slutten av bruken deformeres ikke selve røret - plast av meget høy kvalitet. Kremen er veldig skånsom og har en subtil og behagelig aroma, helt diskret og forsvinner raskt fra kroppens hud.
Kremen sprer seg godt over huden på kroppen og absorberes raskt. Til tross for at røret bare inneholder 150 ml produkt, er det veldig økonomisk. Kremen fukter huden perfekt, selv min hypertørre hud, og er flott som vinterpleie, når huden er mest følsom for temperaturendringer. Samtidig vil kremen om sommeren være ganske passende og vil ikke overbelaste huden med overdreven fuktighet. En bonus er en behagelig duft. Dessverre bekjemper ikke kremen cellulitter og overvekt))) Men jeg kan definitivt si at utmerket hudhydrering spiller en viktig rolle i dets utmerkede utseende.
Vurdering: 5
Testperiode: 2 måneder
Pris: 6,4 euro med rabatt
Kiko Milano Shine Refine Tonic Sebum Balancing Toner
Den talgnormaliserende ansiktstonicen inneholder salisylsyre og er beregnet på kombinert og fet hud, som slett ikke er det jeg har, og jeg kjøper ikke tonic som inneholder alkohol, men siden dette produktet kom til meg ved et uhell, har jeg kunne ikke jeg kunne ikke prøve det og det skuffet meg ikke. Men la oss ta ting i orden.
Ingredienser: Aqua, Alcohol Denat., Glycerin, Butylene Glycol, Niacinamid, BIS-PEG 18 Metyl Ether Dimethyl Silane, Hamamelis Virginiana Water, Phenoxyethanol, PPG-26-Buteeth-26, Ethylhexylglycerin, PEG-40 Hydrogenated, Castor Oil, Parfyme Glykol, salisylsyre, dinatrium EDTA, benzylalkohol, Lens Esculenta frøekstrakt, Portulaca Oleracea ekstrakt, BHT, Nicotiana Sylvestris bladcellekultur, dehydroeddiksyre.
Til tross for innholdet av salisylsyre og alkohol, tørker tonicen huden bare litt, og det er ikke engang en følelse av stramhet etter bruk. Selvfølgelig anser jeg ikke dette produktet som begynnelsen på å fukte huden etter rens, snarere tvert imot, denne tonicen er en fortsettelse av hudrensestadiet og jeg brukte den bare om morgenen.
Tonicen fjerner overflødig hudsekret og urenheter, men fukter ikke huden eller mykner den. Mer i form er dette en lotion for problemhud, men med mindre effekt hvis du har alvorlige utslett eller betennelser på huden din. Akkurat i dette tilfellet tørker tonicen betennelsen godt ut, og den går raskere bort. Til tross for at jeg har kombinasjonshud, men utsatt for tørrhet, forårsaket ikke denne tonicen rødhet på huden min (som produsenten generelt advarer om), og tørket heller ikke ut min allerede tørre hud på enkelte områder.
Tonerens forbruk er svært økonomisk, spesielt hvis du bruker den kun i henhold til hudens behov.
Vurdering: 4-
Testperiode: 3 måneder
Pris: 1080 rubler.
Kiko Milano Pure Clean Eyes & Lips Two-Phase Waterproof Makeup Remover
To-fase øye- og leppefjerner i en standard plastflaske på 125 ml. Passer for alle hudtyper og fjerner vannfast sminke.
Ingredienser: Aqua, isododecan, hydrogenert polydecen, butylenglykol, natriumklorid, xylitol, benzylalkohol, Prunus Amygdalus Dulcis olje (søt mandelolje), heksylglykol, glyserin, etylheksylglyserin, dinatrium EDTA, lysetanol EDTA, lysetanol Natriumhydroksid, Prunus Serrulata blomsterekstrakt, Bioccharide GUM-1, Kaliumklorid, Magnesiumklorid, Natriumsitrat, Kaliumsorbat, Sitronsyre, Sinkklorid, CI 16035 (Rød 40), CI 42090 (Blå 1)
Produktet fjerner vannfast sminke godt, er skånsomt nok og passer for sensitive øyne. Etter sminkefjerning vaskes produktet veldig lett av med rennende vann, irriterer ikke øynene og etterlater ikke en film på slimhinnen. I prinsippet er dette en ganske komfortabel sminkefjerner til en rimelig penge. Den fjerner også langvarige leppestifter perfekt, spesielt matte.
Forbruket er gjennomsnittlig, siden produktet har et ganske bredt hull for å trekke ut væske, så det trekkes oftest ut mer produkt enn nødvendig.
Vurdering: 5
Testperiode: 2 måneder
Pris: 630 rubler.
Et av de mest interessante produktene for meg i pleiesegmentet er ansiktsmasker. I dag kan vi finne mange alternativer for forskjellige masker, og Kiko Milano-merket har ganske mange av dem i pleielinjen, og til mitt første bekjentskap likte jeg to - en fuktighetsmaske og en løftemaske for strålende hud.
Kiko Milano Bright Lift Mask Intensiv Lifting Effect Mask
En løftemaske med marint kollagen er designet for å forynge huden og eliminere tegn på tretthet.
Produsenten anbefaler å påføre masken på tørr, ren ansiktshud i 10-15 minutter, og deretter skylle med vann.
Ingredienser: Aqua, PVP, Glycerin, Cetearyl Alcohol, Hydroxyethylcellulose, Kaolin, Pentaerythrityl Tetraisostearate, Ceteareth-20, Phenoxyethanol, Melkesyre, Hydroxypropyl Guar, Caprylyl Glycol, Sodium Polyacrylate, Ethylhexylglycerin, Asylhexylglycerin, Hexylen Glycolate Pentylenglykol, butylenglykol, natriumchondroitinsulfat, atelokollagen, sitronellol, limonen, CI 77947 (sinkoksid), CI 77891 (titaniumdioksid).
Masken påføres i et tynt lag på ren hud og sprer seg godt over huden takket være den lette kremete konsistensen. På 10-15 minutter er det ikke helt absorbert i huden, men det tørker ikke ut eller irriterer huden, det er ingen følelse av stramhet eller annet ubehag på huden.
Etter påføring er ansiktsfargen jevn, la oss si at en lett løfteeffekt er merkbar, men den er veldig kortvarig og du vil ikke merke det bokstavelig talt neste morgen. Hudormer lysner litt, som med de fleste masker, og ikke bare rensende. Masken hadde ingen andre effekter. Øyeblikkelig frisk hudfarge uten kumulativ effekt.
Vurdering: 3
Testperiode: 3 måneder
Pris: 900 rubler.
Kiko Milano Hydra Pro Mask Moisturizing Intensive Mask
En standard fuktighetsmaske fra Kiko i en rosa tube av høy kvalitet (har du lagt merke til at de fleste fuktighetsmasker har delikate lyse nyanser?) og med en kremet tekstur.
Ingredienser: vann (vann/eau), glyserin, glycerylstearat, kaprylsyre/capric triglyserid, butyrospermum parkii smør (butyrospermum parkii (shea) smør), cetearylalkohol, peg-100 stearat, aluminiumsstivelse oktenylsuccinate, armenus trenylsuccinate prunus armeniaca (aprikos) kjerneolje), fenoksyetanol, hydroksyetylcellulose, kalium pca, kaprylylglykol, pvp, tokoferylacetat, butylenglykol, etylheksylglyserin, heksylglykol, retinylpalmitat, natriumhyaluronat, parfymekstrakt (duft-, fraftignende), natriumhydroksid, melkesyre, limonen, tokoferol, kaliumsorbat, citronellol, ammonium c6-16 perfluoralkyletylfosfat, ci 77491 (jernoksider), ci 77891 (titandioksid)
Masken påføres i et tynt lag i ansiktet i 10 minutter, deretter skal den vaskes av med vann. Noen liker å la fuktighetsmasker være på hele natten, men som oftest passer ikke denne metoden meg personlig, og denne masken er intet unntak. Hvis du lar den virke lenger enn forventet, begynner huden min å klø og jeg vil vaske av masken raskt, så jeg bruker den strengt tatt i opptil 10 minutter.
Masken fukter huden moderat, jeg vil til og med si at en god fuktighetskrem gir mer fuktighet. Etter bruk er huden myk, hudfargen er jevnere og det er alt. Neste morgen vil du ikke engang huske at du brukte en fuktighetsgivende ansiktsmaske - effekten er for kortvarig. Som du forstår, er det ingen kumulativ effekt, så produktet er til engangsbruk og er mer egnet for bruk etter en rensemaske. Samtidig irriterer masken ikke huden, tetter ikke porene og provoserer ikke utslett. Dette er et gjennomsnittlig alternativ.
Vurdering: 3
Testperiode: 3 måneder
Pris: 810 rubler.
Kiko Milano Skin Trainer Youth-Generating Serum
Og til slutt, la oss gå videre til merkets hit – Skin Trainer ansiktsserum. Hvem roser henne ikke, så vel som hele den "røde" Kiko-linjen.
Jeg har en gammel versjon av serumet, nå er flasken oppdatert og jeg håper den er gjort mer praktisk, siden dette noe med pipette er et helt upraktisk format. 
Ingredienser: aqua (vann/eau), glyserin, polymetylmetakrylat, trimetylsiloksyfenyldimetikon, dimetikon, aluminiumsstivelse oktenylsuccinat, butyrospermum parkii smør (butyrospermum parkii (shea) smør), pentaerytrityl tetraetylfa-assitum, akryl, akryl, akryl oyldimetylt aura / vp kopolymer, askorbyltetraisopalmitat, butylenglykol, kapryloylglysin, kaprylglykol, kreatin, dimetikonkrysspolymer, dinatrium edta, helianthus annuus frøolje (helianthus annuus (solsikke) frøolje), hydrolysert hyalzylan-sesamsyre, hydrolysert hyalzylan-sesamsyre, hydrolyzylan-sesam laktobionsyre, lycium barbarum fruktekstrakt, o-cymen-5-ol, parfyme (duft), pentaerytrityltetra-di-t-butylhydroksyhydrocinnamat, fenoksyetanol, kaliumsorbat, resveratrol, natriumbenzoat, natriumdehydroacetat, natriumpolyakrylat, natriumpolystyrensulfonat , sorghum bicolor stilkjuice, stearinsyre, vp/polykarbamyl polyglykolester, ci 14700 (rød 4), ci 19140 (gul 5)
Konsistensen på serumet er en mellomting mellom serum og flytende krem, blekgul i fargen. Å fjerne den med en pipette er svært problematisk, siden pipetten går gjennom et rør inne i flasken og samler opp serumet fra bunnen av flasken. For det første er det uklart hvor mye produkt som er igjen inni, og for det andre får du kanskje ikke ut noe i det hele tatt første gang. Så det er et klart minus for emballasjen.
La oss nå gå videre til innholdet. Serumet har en behagelig og diskré aroma, og for engangsbruk trenger du et par dråper av produktet, det viktigste er å trekke dem ut))))
Serumet sprer seg godt over huden og absorberes raskt. Etter bruk er huden myk og perfekt hydrert, så jeg deler den generelle gleden ved å bruke dette produktet. Jeg brukte dette produktet om natten, og om morgenen var huden min perfekt hydrert.
Produktet er mer effektivt etter bruk av rensemasker, huden er glatt og glødende. Utmerket ernæring og hydrering. Dessuten brukte jeg dette serumet alene uten krem, og det er mer enn nok til å fukte huden perfekt. Likevel er det ikke for ingenting at hun er så hyllet over hele verden.
Serumet tetter ikke porene, provoserer ikke utslett og irriterer ikke huden på grunn av mikroskader. Ja, vi har en kjemisk sammensetning og alt det der, men produktet fungerte bra for meg, så det er godt mulig jeg vil gjenta det en dag.
Vurdering: 5
Testperiode: 3 måneder
Pris: 2440 rubler.
En ny forhandler av rimelige kosmetikk vil snart dukke opp på det russiske markedet. Ifølge Izvestia er det italienske selskapet Kiko Milano på vei inn i landet og planlegger å åpne 30 butikker med samme navn i år. Eksperter anser timingen som god - under en krise dukker den såkalte leppestifteffekten opp. Andelen forbrukere som kjøper dekorative kosmetikk, selv om de faller litt, er fortsatt betydelig - 50% i 2015.
Selgeren av rimelige kosmetikk Kiko Milano går inn i Russland innen utgangen av 2016, 30 utsalgssteder under dette merket bør åpne i hovedstaden, fortalte eiendomsmeglere til Izvestia. Selskapet er interessert i alle topp kjøpesentre. Forhandleren trenger tomter på 80–200 kvm. m, følger av hennes presentasjon sendt til alle kapitalmeglere. Butikken vil tilby 1,4 tusen varer: øyenskygge, leppestift, neglelakk, etc. Kiko vil utvikle nettverket uavhengig. Morselskapet Percassi svarte ikke på Izvestias forespørsel.
Evgenia Khakberdieva, direktør for leasing av kjøpesentre ved Knight Franks detaljhandelseiendomsavdeling, sier at det fortsatt er nok plass til rimelige dekorative kosmetikkprodukter på det russiske markedet. Ifølge henne vil Kiko i Moskva møte konkurrenter som Inglot og NYX.
I rundt to år har amerikanske NYX vært representert i 74 utsalgssteder i hovedstadsregionen. Siden 2012 har polske Inglot utviklet 37 franchisebutikker i Russland, hvorav seks er i hovedstaden. Utviklingsdirektør for Inglots lokale partner, Ankor, Alexander Kitaev, sier at selskapet nå gjør det bra: til tross for krisen, vokser etterspørselen etter dekorativ kosmetikk. Det er imidlertid noen ulemper: ifølge ham synker forhandlerens marginer.
Vi gjør fortsatt kjøp i utenlandsk valuta, som alle andre, men vi kan ikke heve salgsprisene nevneverdig, sier han. Han konstaterer også at kjøpesentereiere har vanskeligheter med å reforhandle leievilkår og gi innrømmelser.
Det italienske selskapet Kiko ble grunnlagt i 1997 og er en del av Percassi-gruppen (det utvikler også butikkjedene Madina, Womo, etc.). Kiko er representert av 761 butikker i 14 land, pluss 35 opererer online. Selskapet har flest butikker i Italia - 312, fulgt av Spania - 128 og Tyskland - 52 butikker ved utgangen av 2015. Kiko kosmetikk er rettet mot unge kvinner i alderen 18–35.
Eksperter legger merke til både fordeler og ulemper med strategien valgt av forhandleren. For eksempel bemerker de at formatet på et lite butikklokale ble valgt riktig. Samtidig er leie- og personalkostnadene minimale, forklarer lederen for Y-konsulent Daria Yaderneya. I tillegg forklarer hun at kosmetikkmarkedet tradisjonelt sett øker i volum i krisetider. Den såkalte leppestifteffekten oppstår, minnes eksperten. Det ligger i det faktum at kvinner er klare til å spare på alt, men som kompensasjon kan de ikke nekte å kjøpe ekstra leppestift. I følge Y-consulting vokste markedet for dekorative kosmetikk i 2015 med 14,4 % i rubler.
Ipsos Comcons kundedirektør Irina Vasenkova understreker at i fjor «sakket andelen kvinner som kjøper kosmetikk og parfymer fra 52 til 50 %, men det er ingen skarp forlatelse av kategorien». Tilbake i 2011 kjøpte 53,4 % kosmetikk.
Men Kiko går inn i det mest konkurransedyktige segmentet, som står for omtrent 67 % av all kosmetikk på markedet, selv om det vokser saktere – med bare 4,5 % i forhold til året før, og denne veksten er selvfølgelig inflasjonsdrivende, bemerker Daria Yaderneya.
I tillegg vil Kiko Milano etter hennes mening måtte slå gjennom ikke bare i sitt prissegment, men også konkurrere med store kjeder som har vært på markedet lenge og har betydelige markedsføringsutgifter.
Irina Vasenkova mener at ideen om å åpne utsalgssteder med et rimelig utvalg er ganske vellykket for en krise, siden folk i slike tilfeller bytter til billigere merker og foretrekker butikker med lavere priser. Vi snakker hovedsakelig om spesialiserte kosmetikkbutikker - 53 % av respondentene handlet her.
17. juni åpner den første Kiko Milano-butikken i Russland i Moskva. Vi snakket med merkevarens administrerende direktør Jan Heere og kreativ direktør Andrea Pesce om hvordan Kiko klarer å være skjønnhetens Zara, og hva vi kan forvente av dem i fremtiden.
Neste år fyller Kiko Milano 20 år. Bakgrunnen inkluderer mer enn 800 butikker, nettsalg i 35 land og et imponerende utvalg av rundt 1500 dekorative kosmetikk-, tilbehørs- og hudpleieprodukter. I morgen, 17. juni, åpner den første Kiko Milano-butikken i Moskva, i kjøpesenteret Okhotny Ryad(det vi snakket om, kanskje :)).
Glacial Light Soft Sifter Foundation Kiko
Jan Heere og Andrea Pesce fløy til Moskva for åpningen - og vi tok dem for å finne ut alt på egenhånd.
Om merket Kiko Milano
– Hvorfor Kiko?
Andrea: Det er en hemmelighet, men prøv å spørre Stefano (red.anm.: Stefano Percassi er grunnleggeren av merket)? Kiko uttales likt på alle språk, og det er noe japansk over ordet. Og folk forbinder Japan med profesjonalitet.
Ian: Det ser ut til at Andrea og jeg vil ha problemer, men vi skal fortelle deg -) Stefano opprettet selskapet da han var 20 år gammel, reiste halvveis rundt i verden på jakt etter et navn - enkelt, minneverdig. Og jeg fant en japansk kvinne i en bar på Manhattan -)) Heldigvis het hun Kiko, og ikke for eksempel Amaterasu.
— Hvordan startet Kiko, hva var det første produktet?
Ian: Det var flere. Vi startet med en linje med basisprodukter - øyenskygger, leppestifter, foundations - med en stor palett. Vår første butikk i Milano var veldig liten, og vår oppgave var å få plass til hele sortimentet der.
— Hvilket segment anser du deg selv for å være: massemarked, profesjonell, mellom?
Andrea: Vi lager produkter for hver dag med profesjonell kvalitet og til rimelige priser.
Ian: Massemarked, definitivt.
— Asiatisk og amerikansk kosmetikk har sin egen stil og filosofi. Hva er spesialiteten til italiensk?
Andrea: Selv om de viktigste trendsetterne innen kosmetikk er Korea og vestkysten av USA, drar alle til Italia for kvalitet.
Jan: Evne til å håndtere farger. Du vil alltid kjenne igjen en italiener på flyplassen. Ved den fargerike jakken, sko, hårklipp. Den har dette, du vet, et snev av Italia. Kiko er like minneverdig.
— Du har et enormt sortiment, mer enn 1500 varer – hvor mange er involvert i skapelsen deres?
Andrea: Rundt 100 personer, men vi har laget et system der nye ideer kommer fra butikkansatte – de kommuniserer tross alt med kundene og kjenner på deres ønsker og behov. Nå har vi rundt 800 butikker, innen utgangen av året vil ytterligere 200 åpne så det blir vanskelig å telle dem alle.
Andrea Pesce og Lena Korenkova
Om treff
— Hvilke virkemidler gjorde merkevaren gjenkjennelig?
Andrea: Øyenskygge og neglelakk.
— Hvilket produkt anser du som det mest kommersielt suksessrike?
Andrea: Mascara og ny hudpleielinje Skin Trainer. Hun produserte effekten av en bombe som eksploderte!
— Hvilket produkt er du stolt av som det mest revolusjonerende og/eller det beste på markedet?
Andrea: Først av alt, med samme omsorg Hudtrener. Serumet er spesielt bra - det passer for hud i alle aldre, det gjenoppretter, fukter og gir cellene den nødvendige energien. For det andre "topper" for øyevipper Top Coat Mascara. De må påføres over mascara for å øke volum, krølle og separasjon av øyevipper. Ingen hadde noe slikt før oss. Tredje - CC-kremputesystem. Vi var de første i Europa som laget en pute.
— Hvem drømmer du om å samarbeide med?
Andrea: Vi har allerede gjort det med industridesigneren Ross Lovegrove (red.anm.: Kiko Ross Lovegrove vil bli presentert i Okhotny Ryad i morgen).
Det som er viktig for oss er ikke et stort navn, men en idé. En studentblogger i stedet for en motedesigner er fullt mulig. Jeg kan med sikkerhet si at vi ikke vil forholde oss til de som tilbyr - men la oss gjøre som noen andre gjorde, og det var kult. Takk, men vi vil ha det på vår måte.
Kiko Ross Lovegrove Collection
Om priser og konkurranse
— Hvordan lager du kosmetikk av så høy kvalitet til så latterlige priser? Vanligvis sparer produsenter på pigmenter og bruker stor skimmer. Hva er din hemmelighet?
Andrea: Vi legger et lite påslag på kostnadene, men er kompromissløse på kvaliteten. I dag kom du til butikken, kjøpte øyenskygge, og du likte den. I morgen kommer du for andre. I overmorgen - prøv leppestift og så videre. Hvis du ikke produserer det ideelle produktet – ikke bra, men ideelt – gjør deg klar til å begrave virksomheten din.
Jan: Råvarene skal være av høy kvalitet. Og prisen - vi vil alltid sørge for at det blir riktig til slutt, volumene lar oss gjøre dette. Noen steder kan vi ofre profitt. Vi jobber med de beste leverandørene, og de setter pris på at vi gir dem muligheten til å utvikle, være kreative og introdusere nye teknologier med vår støtte (og deretter tilby dem til andre kosmetikkfirmaer).
— Men du organiserer også salg, spesialtilbud «fem for prisen av tre»? Hvordan, dette er nesten Giorgio Armani til L'oreal Paris-priser?
Andrea: Ja, fordi vi selger kosmetikk i våre egne butikker og jobber ikke med mellommenn.
— Hvorfor begynte du å produsere ansiktspleie? Dekorativ kosmetikk kan være rimelig, men kremer er tvilsomme?
Andrea: For det første vil jeg ikke si at prisen er lav. Likevel er hun rimelig. For det andre starter vakker sminke med velstelt hud. Da vi innså dette, forberedte vi lanseringen i mer enn tre år og laget effektive verktøy.
Ian: Vi vil at folk skal si: ja, vi stoler på at Kiko tar vare på huden deres. Derfor jobbet vi med nye produkter i lang tid (de viste seg enda bedre enn forventet) og brakte dem forresten til Moskva.
— Hvem tror du er din konkurrent, både i Russland og i verden som helhet?
Ian: Det er det. Jeg er ikke sikker på at Chanel eller YSL er veldig fornøyd med oss. Vi vet at MAC og Inglot følger oss nøye, og på noen måter til og med kopierer oss. Men dette betyr at vi jobber i riktig retning. Mange vil gjøre det Zara gjør, men det er bare én Zara. Jeg kan stolt si at det bare er én Kiko.
Om kommentarer på Internett
— Hører du på anmeldelser på internett? Jeg skrev: «Dårlig innpakning» eller «Jeg skulle ønske det var det samme, men i burgunder» – kan du rette det? Vil du legge til?
Andrea: Selvfølgelig! Oftest anmeldelser stemmeideer som allerede er under utvikling. Selv om det skjer, kan kjøpere ikke finne et felles språk med et uvanlig produkt fordi de ikke vet hvordan de skal bruke det. Så kommer vi på måter å snakke om det på.
Jan: Hvilken farge vil du ha? La oss legge til! Nå tar det lengre tid enn vi ønsker, bransjen er treg. En kjole kan sys på tre dager, men leppestift kan ta en evighet å lage. Men vi jobber med det.
— Har du følt noen endringer med fremveksten av Instagram, bloggere og digitalt generelt? Noen sa: "kul leppestift!", og det ble umiddelbart veldig populært?
Andrea: Ja, vi ser det på salgsresultatene. Som et resultat har jenter blitt mer bevisste på trender og kosmetikk, og når de kommer til butikken vet de allerede nøyaktig hva de vil ha.
Om Russland og planer for fremtiden
— Du er veldig populær i Russland. Hvorfor åpnet du ikke tidligere? Vi har ventet på deg lenge.
Andrea: Vi ville komme med en gang – og seriøst. Vi har globale planer: Bare i Moskva åpner vi ikke én prøvebutikk, men 20 butikker innen utgangen av året. Dette krevde tid og seriøse forberedelser.
Ian: Vi vil male Russland! Jeg elsker Russland, Stefano også. Russiske kvinner er interessert i mote, kosmetikk, reiser og bruker gadgets aktivt. Dette er det mest "reaktive" landet når det gjelder e-handel, et av de mest ettertraktede markedene, og uansett hvilket nivå økonomien er på.
— Vil vi ha alle nyansene og hele utvalget tilgjengelig?
Andrea: Absolutt! Selvfølgelig vil ikke alt passe i små butikker, men flaggskipene vil ha alle produktene og nyansene. I fremtiden planlegger vi å gi ut en spesialutgave for individuelle land, inkludert Russland.
— Har du tenkt å åpne i andre byer i Russland?
Ian: Ja. Fra neste år. I år er planene 20 butikker i Moskva.
- Litt?
Ian: Ikke nok. Moskva er et helt land. Jeg bodde her en stund, og jeg kan si med sikkerhet: trafikkorken ved lyskrysset på Tverskaya er større enn trafikkorkene i hele Milano. Vi ønsker at Kiko-butikker skal være i gangavstand – på vei til jobb, i store butikker, i sentrale gater og i nærheten av T-banen.
— Hvilke produkter vil etter din mening være spesielt populære her?
Andrea: Russiske kvinner er godt kjent med kosmetikk. Det er land der jenter trenger å bli forklart hvordan de bruker det, hvorfor de trenger det – men ikke her. Jeg tror brynprodukter og ansiktsprimere ville fungere bra her.
– Hva kan vi forvente i nær fremtid?
Andrea: Nye vakre samarbeid, en utvidet linje med foundationnyanser (30 mørke og lyse – allerede i september).
Og neste år forbereder Kiko en stor lansering for generasjon Z. Vi snakker om kjøpere som er under 18. De oppfatter skjønnhet annerledes og ser sminke ikke som en måte å dekorere på, men som et middel for selvuttrykk: lyse farger, uvanlige påføringsmetoder. Det er interessant, og vi har noe å tilby dem.
Blitz-undersøkelse
Kiko vs. MAC: De retter seg mot makeupartister, vi retter oss mot hverdagsforbrukere.
Kiko vs. Nars: Konseptuelt merke. Vi har et mye større sortiment.
Kiko vs. Inglot: Vi handler mer om mote og begrensede kolleksjoner.
Kiko vs. Alle: Kiko er det eneste merket som ikke har en klart definert kjøperpersona i hodet. Alle land, alle aldre, behov.
Jan Heere
Jeg svarte med ett ord - The Best :)
5 fakta om Kiko Milano som du kanskje ikke visste:
- Faren til Stefano Percassi, skaperen av Kiko Milano, åpnet en gang den første Benetton-butikken i Russland.
- Hvert år slipper merket ca 400 nye nyanser av produkter. Hver måned (og noen ganger hver uke) er det noe nytt.
- Selskapet jobber for tiden med 2018-kolleksjonene, men ifølge Andrea Pesce er de alltid klare til å gjøre endringer, som de sier, "i farten." Om to år kan moten ta en uventet vending.
- I utenlandske butikker kan du bruke skjønnhetsapplikasjonen Kiko Milano: den foreslår passende farger for forskjellige øyenskygger, lager ansiktskart som kan skrives ut og mye mer. I Russland - i nær fremtid.
- Kiko Milanos umiddelbare planer inkluderer å åpne en nettbutikk som vil levere penger hvor som helst i Russland.
KIKO MILANO ble grunnlagt i 1997 i Italia, og har endret tradisjonelle kosmetiske standarder rundt om i verden. I dag har KIKO mer enn 1000 butikker i 20 land, samt nettbutikker i 35 land, og tilbyr et bredt utvalg av mer enn 1600 høykvalitetsprodukter, inkludert fargekosmetikk, tilbehør og de nyeste hudpleieproduktene.
"Skjønnhet tilhører alle, og vi velger å leve i farger," er hovedideen til KIKO MILANO.
INNOVASJONER I TEKSTUR OG FARGE
KIKO henter inspirasjon fra atmosfæren og tradisjonene i Milano, verdens vugge for kunst, mote og design, og fanger opp de siste trendene og formidler dem til kvinner over hele verden, og kombinerer dyktig kvalitet og kreativitet - italienske trekk - med globale ideer og løsninger. KIKO-universet er en scene der nye bilder og dristige ideer blir legemliggjort.
KIKO forvandler globale trender til rimelige produkter som oppfyller behovene og ønskene til moderne kvinner.
HØY KVALITET
Høy kvalitet og sikkerhet kombinert med kreativitet, upåklagelig smak og oppmerksomhet på detaljer - det er dette som skiller KIKO MILANO.
Omtrent 97 % av dekorativ kosmetikk og hudpleieprodukter for ansikt og kropp produseres i Europa, så vel som i USA, Korea og Japan. Hvert produkt er et resultat av langsiktig forskning og utvikling av et team av fagfolk. All kosmetikk produsert av merket gjennomgår dermatologisk testing i uavhengige laboratorier for KIKO sikkerhetssertifisering.
Kvalitetskontrollen av hvert produkt og ingrediens oppfyller strenge lovkrav, inkludert forskrifter om dyreforsøk. Selskapet stiller enda strengere krav til produktene sine: KIKO har utarbeidet en "svarteliste" over kosmetiske komponenter som er tillatt i forskjellige land, men bruken som merket anser som uakseptabel.
SE DEG PÅ KIKO
Besøk KIKO MILANO-butikker og del ideene dine med makeupartister og kosmetologer, prøv mange nye nyanser og produkter, prøv nye utseender og velg et effektivt pleiesystem i henhold til egenskapene til huden din.
KIKO MILANO butikker vil gi deg ikke bare gleden ved å shoppe, men også ekte glede og godt humør.