У Росії з'явиться нова мережа дешевої косметики. Kiko Milano: все, що ви хотіли знати про нову марку Про ціни та конкуренцію


Компанія Kiko Milano в більшості випадків асоціюється у нас виключно з декоративною косметикою, тим часом у бренду досить широка лінійка продуктів догляду за шкірою обличчя і тіла, а після того, як бренд почав активно розвивати відкриття своїх магазинів в нашій країні, думаю, що кошти марки будуть викликати все більший інтерес.
Я встигла познайомитися з низкою продуктів для очей у вигляді бази для тіней і туші, але сьогодні йтиметься лише про звільнення.
Kiko Milano Silhouette Design Anti-Cellulite Body Cream
Відразу зазначу, що схоже цей крем зняли з виробництва і тому я його купила на розпродажі, і на офіційному сайті марки його вже немає. Проте продукт дуже непоганий і, можливо, випустять якусь оновлену заміну.
Біла якісна туба з кремом в 150 мл, загалом менше, ніж зазвичай, але ніби і засіб вузькоспрямований. Я не вірю в креми від целюліту, тому розглядаю цей засіб тільки як крем для зволоження шкіри, розраховувати ще на щось було б безглуздо, а я для цього вже досить доросла дівчинка.
Склад: Aqua, Isopropyl Myristate, Glyceril Stearate SE, Propanediol, Ethylhexyl Stearate, Caffeine, Dicaprylyl Carbonate, Fisetin, Raspberry Ketone, Sphacelaria Scoparia (Sphacelaria coparia Extract), Dipropylene Glycol, Phuspholi Sweet Almond) Oil, Simmondsia Chinesis (Jojoba) Seed Oil, Tocopheryl Acetate, Myristyl Myristate, Sodium Polyacrylate, Parfum, Cetearyl Alcohol, Aluminium Starchoctenylsuccinate, Triticum Vulgare (Wheat) Germ Oil, Glycerl, Dily anoate Crosspolymer , Caprylyl Glycol, Silica Dimethyl Silylate, Hydroxyisohexyl 3-Cyclohexene Carboxaldehyde, Lanalool, Hexyl Cinnamal, Limonene, Citronellol, Coumarin, Sodium Hydroxide, BHT, Caprylhydroxamic Acid, Sodium Benzoate
Крем середньої щільності добре витягується з туби, і під кінець використання сама туба не деформується - дуже якісний пластик. Крем дуже ніжний і має тонкий і приємний аромат, абсолютно ненав'язливий і швидко зникає зі шкіри тіла.
Крем добре розподіляється по шкірі тіла та швидко вбирається. Незважаючи на те, що в тубі всього 150 мл засобу, він дуже економічний. Крем відмінно зволожує шкіру, навіть мою гіпер суху і чудово підходить як зимовий догляд, коли шкіра найбільш чутлива до перепаду температур. При цьому і влітку крем буде доречним і не буде перевантажувати шкіру зайвим зволоженням. Бонусом іде приємна аромат. На жаль, крем не бореться з целюлітом і зайвою вагою))) Але безперечно можу сказати, що відмінне зволоження шкіри грає не останню роль в її відмінному зовнішньому вигляді.
Оцінка 5
Термін тестування: 2 місяці
Ціна: 6,4 євро зі знижкою

Kiko Milano Shine Refine Tonic Sebum-Balancing Toner

Себонормалізуючий тонік для обличчя містить саліцилову кислоту і призначений для комбінованої та схильної до жирності шкіри, яка зовсім не та, що в мене, та й тоніки з вмістом спирту я не купую, але оскільки цей засіб потрапив до мене випадково, то я не могла його не спробувати, і він мене не розчарував. Але давайте по порядку.
Склад: Aqua, Alcohol Denat., Glycerin, Butylene Glycol, Niacinamide, BIS-PEG 18 Methyl Ether Dimethyl Silane, Hamamelis Virginia Water, Phenoxyethanol, PPG-26-Buteth-26, Ethylhexylglycerin, PEG- Glycol, Salicylic Acid, Disodium EDTA, Benzyl Alcohol, Lens Esculenta Seed Extract, Portulaca Oleracea Extract, BHT, Nicotiana Sylvestris Leaf Cell Culture, Dehydroacetic Acid.
Незважаючи на вміст саліцилової кислоти та спирту, тонік підсушує шкіру лише злегка, навіть немає почуття стягнутості після використання. Зрозуміло цей засіб я не розглядаю як початок зволоження шкіри після очищення, навпаки, даний тонік це продовження етапу очищення шкіри і я користувалася ним тільки вранці.
Тонік прибирає надлишки шкірних виділень та забруднень, при цьому не зволожує шкіру і не пом'якшує її. Більше формою це лосьйон для проблемної шкіри, але з меншою часткою впливу у випадку, якщо у вас рясні висипання або запалення на шкірі. Саме в цьому випадку тонік добре підсушує запалення і вони швидше проходять. Незважаючи на те, що шкіра в мене комбінована, але схильна до сухості, цей тонік не викликав у мене почервоніння на шкірі (про що загалом попереджає виробник), а також не висушив мені і без того суху шкіру на деяких ділянках.
Витрата тоніка дуже економічний, особливо якщо користуватися тільки за потребами шкіри.
Оцінка: 4-
Термін тестування: 3 місяці
Ціна: 1080 руб.

Kiko Milano Pure Clean Eyes&Lips Two-Phase Waterproof Make up Remover

Двофазний засіб для демакіяжу очей та губ у стандартному пластиковому флаконі в 125 мл. Підходить для всіх типів шкіри та зняття водостійкого макіяжу.
Склад: Aqua, Isododecane, Hydrogenated Polydecene, Butylene Glycol, Sodium Chloride, Xylitol, Benzyl Alcohol, Prunus Amygdalus Dulcis Oil (Sweet Almond Oil), Hexylene Glycol, Glycerine, Ethylhexylglycer ethanol, Lysine, Sodium Hydroxide, Prunus Serrulata Flower Extract, Bioccharide GUM-1, Potassium Chloride, Magnesium Chloride, Sodium Citrate, Potassium Sorbate, Citric Acid, Zinc Chloride, CI 16035 (Red 40), CI 42090 (
Засіб добре видаляє водостійкий макіяж, досить м'який і підходить для чутливих очей. Після демакіяжу засіб дуже легко змивається проточною водою, не викликає подразнення очей та не залишає плівки на слизовій оболонці. В принципі, це цілком комфортний засіб для демакіяжу за помірні гроші. Також чудово видаляє стійкі помади, особливо матові.
Витрата середня, так як у засобу досить широке отвір для вилучення рідини, тому найчастіше витягується засобу більше, ніж це необхідно.
Оцінка 5
Термін тестування: 2 місяці
Ціна: 630 руб.

Один із найцікавіших продуктів для мене в сегменті догляду – це маски для обличчя. На сьогоднішній день ми можемо зустріти безліч варіантів різних масок, і у бренду Kiko Milano в лінійці догляду їх досить багато і мені для першого знайомства сподобалися дві зволожуюча маска-ліфтинг для сяйва шкіри.

Kiko Milano Bright Lift Mask Intensive Lifting Effect Mask

Маска-ліфтинг із морським колагеном призначена для омолоджування шкіри та усунення слідів втоми.
Виробник рекомендує наносити маску на чисту суху шкіру обличчя на 10-15 хвилин, потім змивати водою.
Склад: Aqua, PVP, Glycerin, Cetearyl Alcohol, Hydroxyethylcellulose, Kaolin, Pentaerythrityl Tetraisostearate, Ceteareth-20, Phenoxyethanol, Lactic Acid, Hydroxypropyl Guar, Caprylyl Glycol, Sodium Polyac l Tetraisopalmitate, Parfum, Silica Dimethyl Silylate, Pentylene Glycol, Butylene Glycol, Sodium Chondroitin Sulfate, Atelocollagen, Citronellol, Limonene, CI 77947 (Zinc Oxide), CI 77891 (Titanium Dioxide).
Маска наноситься тонким шаром на чисту шкіру та добре розподіляється по шкірі завдяки легкій кремовій консистенції. За 10-15 хвилин вона в шкіру повністю не вбирається, при цьому не підсихає і не дратує шкіру, немає відчуття стягнутості або якогось ще дискомфорту на шкірі.
Після застосування тон обличчя однорідний, скажімо помітний невеликий ліфтинг-ефект, але дуже він нетривалий і буквально наступного ранку ви його не помітите. Чорні крапки трохи світлішають як і від дії більшості масок, і не тільки очищають. Якихось інших ефектів у маски зазначено не було. Негайний свіжий колір обличчя без накопичувального ефекту.
Оцінка: 3
Термін тестування: 3 місяці
Ціна: 900 руб

Kiko Milano Hydra Pro Mask Moisturizing Intensive Mask

Стандартна зволожуюча маска від Кіко в якісній рожевій тубі (зауважили, що більшість зволожуючих масок мають ніжні світлі відтінки?) і з кремовою текстурою.
Склад: aqua (water/eau), glycerin, glyceryl stearate, caprylic/capric triglyceride, butyrospermum parkii butter (butyrospermum parkii (shea) butter), cetearyl alcohol, peg-100 stearate, алюмінієвий starch octenylsuccinate, prunus armeniaca (apricot) kernel oil), phenoxyethanol, hydroxyethylcellulose, potassium pca, caprylyl glycol, pvp, tocopheryl acetate, butylene glycol, ethylhexylglycerin, hexylene glycol, retinyl palus -indica stem extract, sodium hydroxide, lactic acid, limonene, tocopherol, potassium sorbate, citronellol, ammonium c6-16 perfluoroalkylethyl phosphate, ci 77491 (iron oxides), ci 77891 (titanium dioxide)
Маска наноситься тонким шаром на обличчя на 10 хвилин, потім її слід змити водою. Деякі люблять залишати зволожуючі маски на всю ніч, але найчастіше мені такий спосіб не підходить і дана маска - не виняток. Якщо протримати її довше належного терміну, то у мене починає свербіти шкіра і хочеться маску швидше змити, тому я користуюся їй строго до 10 хвилин.
Маска зволожує шкіру середньо, я навіть сказала б, що більше зволоження дає хороший зволожуючий крем. Після застосування шкіра м'яка, тон обличчя рівніший і на цьому все. Наступного ранку ви навіть і не згадаєте, що користувалися зволожуючою маскою для обличчя - дуже короткочасний ефект. Накопичувального ефекту як ви розумієте не спостерігається, тому продукт як би для одноразового застосування і більше підійде для використання після маски, що очищає. При цьому маска не дратує шкіру, не забиває пори та не провокує висипання. Середній такий варіант.
Оцінка: 3
Термін тестування: 3 місяці
Ціна: 810 руб.

Kiko Milano Skin Trainer Youth-Generating Serum

А насамкінець перейдемо до хіта марки - сироватці для обличчя Skin Trainer. Хто її тільки не вихваляє, як втім і всю «червону» лінійку Кіко.
У мене стара версія сироватки, зараз флакон оновили і сподіваюся зробили більш зручним, оскільки це щось з піпеткою абсолютно незручний формат.

Склад: aqua (water/eau), glycerin, polymethyl methacrylate, trimethylsiloxyphenyl dimethycone, dimethycone, aluminium starch octenylsuccinate, butyrospermum parkii butter (butyrospermum parkii (shea) butter), pentaerythrit litol, acrylates copolymer, ammonium acryloyldimethyltaurate/ вп. protein pg-propyl methylsilanediol, lactobionic acid, lycium barbarum fruit extract, o-cymen-5-ol, parfum (fragrance), pentaerythrityl tetra-di-t-butyl hydroxyhydrocinnamate, phenoxyethanol, potassium sorbate, resveratrol, sodium benzoate, sodium dehydroacetate, sodium dehydroacetate, sorghum bicolor stalk juice, stearic acid, vp/polycarbamyl polyglycol ester, ci 14700 (red 4), ci 19140 (yellow 5)
Сироватка за консистенцією – щось середнє між сироваткою та рідким кремом блідо-жовтого кольору. Витягувати її за допомогою піпетки дуже проблематично, тому що всередині флакона піпетка проходить через трубочку і збираєш сироватку з флакона. По-перше, незрозуміло, скільки кошти залишилося всередині, по-друге, можна з першого разу взагалі нічого не витягти. Тож за упаковку явний мінус.
Тепер перейдемо до змісту. Сироватка має приємний і ненав'язливий аромат і для одноразового застосування необхідно пара крапель засобу, головне - витягти їх))))
Сироватка добре розподіляється по шкірі та швидко вбирається. Після застосування шкіра м'яка і добре зволожена, тому я поділяю загальне захоплення використання цього засобу. Я користувалася цим продуктом на ніч, і зранку шкіра була добре зволожена.
Засіб більш ефективний після використання масок, що очищають, шкіра однорідна і світиться. Відмінне харчування та зволоження. Більш того, цю сироватку я використовувала соло без крему і для відмінного зволоження шкіри її більш ніж достатньо. Все-таки не дарма її так хвалять у всьому світі.
Сироватка не забиває пори, не провокує висипання та не дратує шкіру при мікроушкодженнях. Так, ми маємо хімічний склад і таке інше, але на мені засіб чудово працював, так що цілком можливо коли-небудь я його повторю.
Оцінка 5
Термін тестування: 3 місяці
Ціна: 2440 руб.

На російському ринку незабаром з'явиться новий рітейлер доступної косметики. За інформацією "Известий", до країни виходить італійська компанія Kiko Milano, яка вже цього року планує відкрити 30 однойменних магазинів. Експерти вважають вдалим вибір моменту – у кризу проявляється так званий ефект губної помади. Частка споживачів, які купують декоративну косметику, хоч і трохи падає, але залишається суттєвою - 50% у 2015 році.

У Росію виходить продавець доступної косметики Kiko Milano, до кінця 2016 року в столиці має відкритися 30 точок під таким брендом, розповіли брокери з торгівельної нерухомості. Компанія цікавиться всіма топовими торговими центрами. Рітейлеру потрібні майданчики 80-200 кв. м, випливає з її презентації, розісланої всім московським брокерам. У магазині буде представлено 1,4 тис. найменувань товарів: тіні для очей, помада, лак для нігтів та ін. Розвитком мережі Kiko займатиметься самостійно. На запит "Известий" головна компанія Percassi не відповіла.

Директор зі здачі в оренду торгових центрів департаменту торговельної нерухомості Knight Frank Євгена Хакбердієва каже, що зараз на російському ринку доступної декоративної косметики ще достатньо місця. За її словами, у Москві Kiko зіткнеться з такими конкурентами, як Inglot та NYX.

Близько двох років американська NYX представлена ​​у 74 торгових точках у столичному регіоні. Польська Inglot з 2012 року розвиває за франшизою в Росії 37 магазинів, шість з яких – у столиці. Директор з розвитку місцевого партнера Inglot – «Анкор» Олександр Китаєв каже, що компанія зараз почувається непогано: попри кризу попит на декоративну косметику зростає. При цьому є деякі мінуси: за його словами, рітейлер знижує маржинальність.

Закупівлі ми все одно робимо у валюті, як і всі, при цьому ґрунтовно піднімати відпускні ціни не можемо, – каже він. Також він зазначає, що власники торгових центрів важко переглядають умови оренди і йдуть на поступки.

Італійська компанія Kiko заснована в 1997 році, входить до групи Percassi (розвиває також торгові мережі Madina, Womo та ін.). Kikо представлена ​​761 магазином у 14 країнах плюс у 35 працюють в інтернеті. Найбільше магазинів у компанії в Італії – 312, далі йдуть Іспанія – 128 та Німеччина – 52 магазини на кінець 2015 року. Косметика Kiko орієнтована молодих жінок 18–35 років.

Експерти відзначають як плюси, так і мінуси обраної рітейлером стратегії. Наприклад, зазначають, що правильно вибрано формат невеликого торгового приміщення. Витрати на оренду та персонал при цьому мінімальні, пояснює глава Y-consulting Дар'я Ядерна. Крім того, вона пояснює, що ринок косметики традиційно зростає в обсягах у період кризи. Виникає так званий ефект губної помади, нагадує експерт. Він полягає в тому, що жінки готові економити на всьому, але як компенсація не можуть відмовити собі в покупці зайвої помади. За даними Y-consulting, ринок декоративної косметики у 2015 році зріс на 14,4% у карбованцевому вираженні.

Директор по роботі з клієнтами Ipsos Comcon Ірина Васенкова наголошує, що минулого року «частка жінок, які купують косметику та парфумерію, зменшилася з 52 до 50%, але різкої відмови від категорії немає». Ще у 2011 році косметику купували 53,4%.

Але Kiko йде в найконкурентніший сегмент, на який припадає близько 67% усієї косметики на ринку, хоча він зростає повільніше - всього на 4,5% за попередній рік, і це зростання, звичайно, інфляційне, - зазначає Дарія Ядерна.

Крім того, на її думку, Kiko Milano доведеться пробиватися не лише у своєму ціновому сегменті, а й конкурувати з великими мережами, які давно представлені на ринку та мають значні витрати на маркетинг.

Ірина Васенкова вважає, що ідея відкрити торгові точки з доступним асортиментом - цілком вдала для кризи, оскільки в такі моменти люди переходять на дешевші бренди і віддають перевагу магазинам з нижчими цінами. В основному йдеться про спеціалізовані косметичні магазини – тут зробили покупки 53% опитаних.

17 червня у Москві відкривається перший магазин Kiko Milano у Росії. Ми поговорили з генеральним директором марки Яном Хеере та креативним директором Андреа Пеше про те, як Kiko вдається бути Zara у світі beauty, і чого нам чекати від них у майбутньому.
У наступному році Kiko Milano виповнюється 20 років. У її бекграунді більше 800 магазинів, онлайн-продажу в 35 країнах світу та вражаючий асортимент – близько 1500 засобів декоративної косметики, аксесуарів та догляду за шкірою. Завтра, 17 червня, перший магазин Kiko Milano відкривається у Москві, у ТЦ «Мисливський ряд»(Про що ми розповіли, можливо, :)).

Glacial Light Soft Sifter Foundation Kiko

Ян Хеєре та Андреа Пеше прилетіли до Москви на відкриття — а ми впіймали їх, щоб дізнатися про все першими з перших рук.

Про марку Kiko Milano

- Чому Kiko?

Андреа: Секрет, але спробуйте поцікавитися у Стефано (прим. ред. Стефано Перкассі - засновник марки)? Kiko однаково вимовляється усіма мовами, і в цьому слові є щось японське. А Японія асоціюється у людей із професіоналізмом.

Ян: Здається, у нас з Андреа будуть неприємності, але розповімо - Стефано створив компанію, коли йому було 20 років, об'їхав півсвіту в пошуках назви - простого, що запам'ятовується. А знайшов японку в барі на Манхеттені -)) На щастя, її звали Кіко, а не, наприклад, Аматерасу.

- З чого почався Kiko, який засіб був першим?

Ян: Їх було кілька. Ми розпочали з лінії базових продуктів – тіней, помад, тональних кремів – з великою палітрою. Наш перший магазин у Мілані був дуже маленьким, і нашим завданням було вмістити там весь асортимент.

— До якого сегменту ви відносите себе: мас-маркет, проф-, міддл-?

Андреа: Ми робимо кошти на кожен день із професійною якістю та за прийнятні гроші.

Ян: Мас-маркет, однозначно.

— Азіатська та американська косметика має свій стиль і філософію. У чому фішка італійської?

Андреа: Хоча основні трендсеттери в косметиці – Корея та західне узбережжя США, за якістю всі їдуть до Італії.

Ян: Вміння поводитися з кольором. Ви завжди дізнаєтесь італійця в аеропорту. Чи по кольору піджаку, взуття, стрижці. У ньому є така, знаєте, touch of Italia. Kiko - такий же незабутній.

— У вас величезний асортимент, понад 1500 найменувань – скільки людей задіяно у їхньому створенні?

Андреа: Близько 100 людей, але ми створили систему, коли нові ідеї приходять від співробітників магазинів – адже вони спілкуються з клієнтами і відчувають їх бажання та потреби. Зараз у нас близько 800 магазинів, до кінця року відкриється ще 200. Так що всіх буде важко перерахувати)

Андреа Пеше та Олена Коренькова

Про хіти

— Які кошти зробили марку відомою?

Андреа: Тіні для повік та лаки для нігтів.

— Який засіб ви вважаєте найкомерційніше успішним?

Андреа: Туш для вій і нова лінія для догляду за шкірою Skin Trainer. Вона справила ефект бомби, що розірвалася!

— Яким засобом ви пишаєтеся як самим революційним та/або найкращим із того, що є на ринку?

Андреа: По-перше, все тим самим відходом Skin Trainer. Особливо сироватка хороша - підходить шкірі будь-якого віку, відновлює, зволожує та дає клітинам необхідну енергію. По-друге, «топи» для вій Top Coat Mascara. Їх потрібно наносити поверх туші, щоб посилити об'єм, підкручування, поділ вій. До нас таких ніхто не мав. Третє – CC-cream Cushion System. Ми були першими в Європі, хто зробив кушон.

— Із ким ви мрієте зробити колаборацію?

Андреа: З промисловим дизайнером Россом Лавгроувом вже зробили (прим. ред.: Kiko Ross Lovegrove завтра буде представлена ​​в «Мисливому ряду»).

Нам важливе не гучне ім'я, а ідея. Блогер-студент замість фешн-дизайнера цілком реально. Точно можу сказати, що ми не матимемо справу з тими, хто запропонує, а давайте зробимо, як хтось там, і це було круто. Дякую, але ми хочемо по-своєму.

Колекція Kiko Ross Lovegrove

Про ціни та конкуренцію

— Як ви робите таку якісну косметику за такими кумедними цінами? Зазвичай виробники заощаджують на пігментах, використовують великий шиммер. У чому ваш секрет?

Андреа: Робимо маленьку націнку до собівартості, але безкомпромісну до якості. Сьогодні ви прийшли до магазину, купили тіні, вони вам сподобалися. Завтра ви прийдете до інших. Післязавтра - спробуєте помаду і таке інше. Якщо ти не виробляєш ідеальний засіб – не добрий, а саме ідеальний – готуйся ховати свій бізнес.

Ян: Сировина має бути якісною. А ціна завжди зробимо так, щоб вона в результаті була правильною, обсяги нам це дозволяють. Десь можемо поступитися і прибутком. Ми працюємо з найкращими постачальниками, і вони цінують, що ми даємо їм можливість розвиватися, креативити, запроваджувати з нашою підтримкою нові технології (і потім пропонувати їх та іншим косметичним компаніям).

— Але ж ви ще влаштовуєте розпродажі, спецпропозиції «п'ять за ціною трьох»? Як, це майже Giorgio Armani за цінами L’oreal Paris?

Андреа: Так, тому що ми продаємо косметику у власних магазинах і не працюємо з посередниками.

- Чому ви почали випускати догляд для обличчя? Декоративна косметика може бути недорогою, але креми – сумнівно?

Андреа: По-перше, я не говорив би про ціну, що вона низька. Все-таки вона розумна. По-друге, гарний макіяж починається з доглянутої шкіри. Розуміючи це, ми понад три роки готувалися до запуску та створили ефективні засоби.

Ян: Ми прагнемо, щоб люди казали: так, ми довіряємо Kiko доглядати шкіру. Тому ми довго працювали над новинками (вони вийшли навіть краще, ніж очікувалося) і, до речі, привезли їх до Москви.

— Хто, на вашу думку, ваш конкурент — і в Росії, і в світі?

Ян: Усі. Я не впевнений, що Chanel чи YSL дуже нам раді. Ми знаємо, що на нас уважно дивляться MAC та Inglot, у чомусь навіть копіюють. Але це означає, що ми працюємо в правильному напрямку. Багато хто хоче робити те, що робить Zara, але є тільки одна Zara. Я гордо можу сказати, є лише один Kiko.

Про коментарі в інтернеті

— Ви дослухаєтеся до відгуків в інтернеті? Я написала: «Невдала упаковка» або «От те саме, але в бордовому кольорі» – виправте? Додати?

Андреа: Звісно! Найчастіше у відгуках озвучують ідеї, які вже у розробці. Хоча буває, покупці не можуть порозумітися з незвичайним засобом, тому що не знають, як використовувати. Тоді ми вигадуємо способи, як це розповісти.

Ян: Який колір ви хочете? Додамо! Нині це займає більше часу, ніж хотілося б, індустрія неповоротка. Сукня можна пошити за три дні, зробити помаду – ціла вічність. Але ми працюємо над цим.

— Чи відчули ви зміни з появою інстаграма, блогерів та digital загалом? Хтось сказав: «класна помада!», І вона відразу стала шалено популярною?

Андреа: Так, ми бачимо це за результатами продажу. Як наслідок, дівчата стали краще розбиратися в трендах та косметиці, і коли вони приходять до магазину, то вже добре знають, чого хочуть.

Про Росію та плани на майбутнє

— Ви дуже популярні у Росії. Чому ви не відкрилися раніше? Ми на вас давно чекаємо.

Андреа: Ми хотіли прийти одразу – і всерйоз. У нас глобальні плани: лише у Москві відкрити не один пробний магазин, а 20 магазинів до кінця року. Це вимагало часу та серйозної підготовки.

Ян: We want to paint Russia! Я люблю Росію, Стефано також. Російські жінки цікавляться модою, косметикою, подорожують, активно користуються гаджетами. Це «найреактивніша» країна з погляду e-commerce, один із найбажаніших ринків, і не важливо, на якому рівні знаходиться економіка.

— У нас будуть представлені всі відтінки та весь асортимент?

Андреа: Абсолютно! Звичайно, у невеликі магазини поміститься не все, але у флагманах будуть усі засоби та відтінки. У майбутньому ми плануємо випускати special edition для окремих країн, і для Росії, зокрема.

— Чи плануєте відкриватися в інших містах Росії?

Ян: Так. З наступного року. На цей рік у планах – 20 магазинів у Москві.

- Не багато?

Ян: Мало. Москва – ціла країна. Я жив тут деякий час і можу точно сказати: пробка біля світлофора на Тверській масштабніша за пробки у всьому Мілані. Ми хочемо, щоб магазини Kiko були в кроковій доступності – на шляху до роботи, у великих магазинах, на центральних вулицях та біля метро.

— Які кошти, на вашу думку, будуть тут особливо популярні?

Андреа: Російські жінки добре знаються на косметиці. Є країни, де дівчатам треба пояснювати, як нею користуватися, навіщо вона потрібна, але не у вас. Я думаю, тут добре підуть кошти для брів та основи для обличчя.

— Чого нам чекати найближчим часом?

Андреа: Нових красивих колаборацій, розширену лінію відтінків тональних засобів (30 темних та світлих – вже у вересні).

А наступного року Kiko готує великий запуск для покоління Z. Йдеться про покупців, яким не виповнилося 18. Вони по-іншому сприймають красу і бачать макіяж не як спосіб прикраси, а як самовираження: яскраві кольори, незвичайні способи нанесення. Це цікаво, і нам є що їм запропонувати.

Бліц опитування

Kiko vs. MAC: Вони орієнтуються на візажистів, ми – на звичайних покупців.
Kiko vs. Nars: Концептуальний бренд. У нас набагато більший асортимент.
Kiko vs. Inglot: Ми більше про фешн та лімітовані колекції.
Kiko vs. All: Kiko — єдиний бренд, у якого немає в голові чітко визначеного образу покупця. Усі країни, всі віки, запити.

Ян Хеєре

Відповів одним словом - The Best:)

5 фактів про Kiko Milano, яких ви, можливо, не знали:

  • Батько Стефано Перкассі, творця Kiko Milano, колись відкрив перший магазин Benetton у Росії.
  • Щороку марка випускає близько 400 нових відтінків коштів. Щомісяця (а іноді й щотижня) – щось нове.
  • Зараз компанія працює над колекціями 2018 року, але, за словами Андреа Пеше, вони завжди готові вносити зміни, що називається «з коліс». За два роки мода може повернути у несподіваний бік.
  • У зарубіжних магазинах можна скористатися бьюті-додатком Kiko Milano: він пропонує відповідні кольори для різних відтінків очей, створює фейсчарти, які можна роздрукувати, та багато іншого. У Росії – найближчим часом.
  • У найближчих планах Kiko Milano — відкриття інтернет-магазину, який доставлятиме кошти в будь-яку точку Росії.

Компанія KIKO MILANO, заснована 1997 року в Італії, змінила традиційні косметичні стандарти по всьому світу. Сьогодні компанія KIKO налічує понад 1000 магазинів у 20 країнах, а також інтернет-магазини у 35 країнах та пропонує широкий асортимент – понад 1 600 високоякісних товарів, у тому числі декоративну косметику, аксесуари та новітні засоби для догляду за шкірою.

"Краса належить кожному, і ми обираємо життя в кольорі", - така головна ідея KIKO MILANO.

ІННОВАЦІЇ У ТЕКСТУРІ І КВІТІ

KIKO черпає натхнення в атмосфері та традиціях Мілана – світової колиски мистецтва, моди та дизайну, вловлює останні тренди та розповідає про них жінкам по всьому світу, майстерно поєднуючи якість та творчий початок – споконвічні італійські риси – зі світовими ідеями та рішеннями. Всесвіт KIKO – це сцена, де знаходять своє втілення нові образи та сміливі ідеї.
KIKO перетворює глобальні тенденції на доступні продукти, які відповідають потребам та бажанням сучасних жінок.

ВИСОКА ЯКІСТЬ

Висока якість та безпека у поєднанні з творчим підходом, бездоганним смаком та увагою до деталей – цим виділяється KIKO MILANO.
Близько 97% декоративної косметики та засобів для догляду за шкірою обличчя та тіла виробляється в Європі, а також у США, Кореї та Японії. Кожен засіб – результат тривалих досліджень та розробок команди професіоналів. Вся косметика, яку випускає бренд, проходить дерматологічне тестування в незалежних лабораторіях для сертифікації безпеки KIKO.
Контроль за якістю кожного засобу та інгредієнта відповідає суворим законодавчим вимогам, включаючи положення про тестування на тваринах. До своєї продукції компанія висуває ще жорсткіші вимоги: KIKO склала «чорний список» косметичних компонентів, які дозволені в різних країнах, але використання яких бренд вважає неприйнятним.

ДО ЗУСТРІЧІ В KIKO

Відвідайте магазини KIKO MILANO та поділіться своїми ідеями з візажистами та косметологами, спробуйте безліч нових відтінків та продуктів, приміряйте нові образи та підберіть ефективну систему догляду відповідно до особливостей вашої шкіри.
Магазини KIKO MILANO подарують вам не тільки радість від покупок, але й справжнє задоволення та гарний настрій.